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“音樂+文旅”點(diǎn)燃山東夏日消費(fèi)

作者: 來(lái)源: 大眾日?qǐng)?bào) 01版 發(fā)表時(shí)間: 2025-08-04 07:14

  □ 本報(bào)記者 唐曉寧 丁兆霞 薄克國(guó)    
  本報(bào)通訊員 朱瀟玲
  “十年前來(lái)青島看了燕姿的巡演,這次再來(lái)很有回憶。”7月20日晚,北京歌迷王靜羽來(lái)青島聽孫燕姿的演唱會(huì),“前一天晚上我們?nèi)ヅ_(tái)東夜市吃海腸撈飯和鲅魚水餃,老板聽說(shuō)我們是歌迷,還送了青島啤酒!”
  城市演唱會(huì)、古城音樂節(jié)、沙灘音樂嘉年華……這個(gè)夏天,山東音樂演出市場(chǎng)全域開花。“音樂+文旅”吸引大批樂迷,同時(shí)聯(lián)動(dòng)多元化場(chǎng)景供給,精準(zhǔn)對(duì)接年輕群體消費(fèi)新需求,推動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)從單一票房向拉動(dòng)綜合消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
  市場(chǎng)下沉,臨沂東營(yíng)等地演出火熱
  今年暑期,山東的演出市場(chǎng)很熱鬧,刀郎、孫燕姿等歌手相繼在濟(jì)南、青島等地開唱。
  記者采訪發(fā)現(xiàn),今夏我省演出市場(chǎng)“音樂+文旅”模式加速向二三線城市下沉,涌現(xiàn)出臨沂、日照、東營(yíng)等新興聚集地。
  7月初,刀郎在臨沂連續(xù)舉辦兩場(chǎng)演唱會(huì),吸引全國(guó)各地歌迷12萬(wàn)人,拉動(dòng)直接消費(fèi)3.2億元、綜合消費(fèi)4.6億元。“我們推出‘聽歌游臨沂’套餐,持全國(guó)任意場(chǎng)次演唱會(huì)門票可免費(fèi)暢游龜蒙、云蒙等10家景區(qū),24家景區(qū)推出折扣優(yōu)惠政策,帶動(dòng)全市重點(diǎn)A級(jí)以上景區(qū)游客量增長(zhǎng)25%。”臨沂市文化和旅游局四級(jí)調(diào)研員齊永勝說(shuō)。
  刀郎演唱會(huì)也帶火了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖4砼R沂城市美食IP的多家炒雞店客流量翻倍,一些高端品牌酒店入住率超過(guò)90%,一些品牌連鎖酒店出現(xiàn)滿房狀態(tài)。
  熒光棒舞動(dòng)夏日激情,一場(chǎng)場(chǎng)音樂演出不僅是聽覺的盛宴,更是拉動(dòng)文旅消費(fèi)的有力推手。我省多地將音樂演出定位為“音樂+”綜合消費(fèi)平臺(tái),搭建“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡亩嘣M(fèi)生態(tài)圈,吸引大量商家進(jìn)駐。通過(guò)資源整合、活動(dòng)協(xié)同、服務(wù)套餐化等手段,實(shí)現(xiàn)客流共享,拉動(dòng)本地及周邊的文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。
  7月19日至20日,近4萬(wàn)名樂迷涌入東營(yíng)市東營(yíng)區(qū)。專程赴“音樂之約”的江蘇樂迷齊心杰在歌手開唱前兩小時(shí)就到達(dá)了現(xiàn)場(chǎng),領(lǐng)取免費(fèi)雪糕、品嘗東營(yíng)美食后,他又沉浸打卡非遺手工體驗(yàn)點(diǎn),動(dòng)手學(xué)做面人。“已經(jīng)是第三次到東營(yíng)參加音樂節(jié)活動(dòng)了,這次想多住兩天,感受一下這里的城市風(fēng)光。”
  齊心杰的“音樂之約”,折射出音樂節(jié)與文旅的互相成就。今年河海音樂節(jié),兩天內(nèi)密集呈現(xiàn)涵蓋多元音樂風(fēng)格的112個(gè)精彩節(jié)目;匯聚城市文創(chuàng)、剪紙面塑、繩藝編織等19家優(yōu)質(zhì)非遺及文創(chuàng)攤位,不僅為現(xiàn)場(chǎng)注入可玩性與趣味性,更是一場(chǎng)沉浸式的東營(yíng)文化發(fā)現(xiàn)之旅。
  “得益于景點(diǎn)、商圈、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及社會(huì)各界的大力支持,今年的河海音樂節(jié)真正實(shí)現(xiàn)‘人人可參與、全城皆服務(wù)’,小票根帶來(lái)消費(fèi)新需求。”東營(yíng)區(qū)委宣傳部部長(zhǎng)楊奎強(qiáng)說(shuō),“服務(wù)消費(fèi)與新型消費(fèi)正在成為消費(fèi)主流,文旅聯(lián)動(dòng)正是契合這一趨勢(shì)的重要舉措。”
  景區(qū)變舞臺(tái),演唱會(huì)成了“常態(tài)供給”
  “第一次在大海邊聽演唱會(huì),太有氛圍感了,超出片!”濟(jì)寧樂迷莫莫和朋友舉著手機(jī)不斷調(diào)整角度,鏡頭里有舞臺(tái)上自己喜愛歌手的身影,還有閃爍的熒光與遠(yuǎn)處隱約的海浪。“周末完成‘音樂+ 海濱’的雙重體驗(yàn),這趟短途游超值!”
  7月19日,日照萬(wàn)平口景區(qū)演藝廣場(chǎng),2025日照金沙樂浪·音樂嘉年華首個(gè)超級(jí)周末如約而至。
  除了城市中的體育場(chǎng)館,如今山東很多景區(qū),也開始探索將音樂演出嵌入文旅場(chǎng)景,讓音樂活動(dòng)本身成為文旅體驗(yàn)的核心組成部分,音樂節(jié)的舉辦場(chǎng)地越來(lái)越多元化。臺(tái)兒莊古城今年暑假舉辦臺(tái)風(fēng)音樂季,白天逛運(yùn)河古城、夜晚享音樂狂歡。
  日照金沙樂浪·音樂嘉年華的音樂狂歡,并非只是一夜的精彩,7月18日至8月17日,共將推出31場(chǎng)演出。其中三場(chǎng)“超級(jí)周末”萬(wàn)人音樂會(huì),邀請(qǐng)10余組藝人為游客送上視聽盛宴,為“短途游”群體提供了明確的“目的地錨點(diǎn)”。從“點(diǎn)狀爆發(fā)”到“常態(tài)供給”,日照正構(gòu)建可持續(xù)的演藝經(jīng)濟(jì)矩陣,讓夜經(jīng)濟(jì)的活力不止于一場(chǎng)活動(dòng)、一個(gè)暑期,讓不同時(shí)間窗口的游客都能找到參與契機(jī)。
  “當(dāng)前旅游業(yè)態(tài)‘年輕化’、出行‘短途化’、消費(fèi)‘輕奢化’趨勢(shì)明顯。年輕游客更愿為個(gè)性化體驗(yàn)買單,偏好2-3天的短途出行,追求‘小而美’的消費(fèi)場(chǎng)景。各種音樂節(jié)、演唱會(huì),恰好精準(zhǔn)踩中了這些需求的‘鼓點(diǎn)’。”日照市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),日照海濱國(guó)家森林公園和日照萬(wàn)平口景區(qū)都坐擁“藍(lán)天、碧海、金沙灘”的天然優(yōu)勢(shì),將音樂舞臺(tái)直接搭建在海濱一線,讓游客在聽演唱會(huì)的同時(shí),感受海風(fēng)拂面、浪聲伴奏的獨(dú)特體驗(yàn),天然契合年輕人對(duì)“打卡感”“儀式感”的追求。  
多元供給,釋放夜間消費(fèi)需求
  “從傍晚到深夜,烤魷魚的香氣就沒斷過(guò)!”演唱會(huì)開唱,日照萬(wàn)平口景區(qū)特色美食街區(qū),攤主一晚上就沒閑下來(lái),他們不停翻動(dòng)著烤串,樂迷來(lái)來(lái)往往到攤前品嘗美食。
  這場(chǎng)持續(xù)5個(gè)多小時(shí)的沙灘上的音樂狂歡,不僅讓樂迷沉浸其中,更激活了夜間經(jīng)濟(jì)。
  “我們不僅搭建音樂舞臺(tái),還在萬(wàn)平口景區(qū)演藝廣場(chǎng)周邊布局了大地藝術(shù)市集、特色美食街區(qū)、文創(chuàng)非遺展示、潮流運(yùn)動(dòng)場(chǎng),為游客、樂迷奉上多重體驗(yàn),讓夜晚的海邊成為游客‘愿來(lái)、能留、想消費(fèi)’的新選擇。”日照市文化旅游集團(tuán)有限公司工作人員說(shuō)。
  多元化的夜游場(chǎng)景,讓“留得下”有了更豐富的載體。音樂散場(chǎng)后,樂迷們有了更多盡享夜生活的“第二主場(chǎng)”。
  夏季作為夜經(jīng)濟(jì)的旺季,豐富多元的夜間消費(fèi)場(chǎng)景的打造,有助于推動(dòng)消費(fèi)需求更好釋放。
  在青島,音樂散場(chǎng)后的“第二主場(chǎng)”不時(shí)上新,給游客帶來(lái)驚喜。
  8月1日,青島臺(tái)灣美食文創(chuàng)嘉年華活動(dòng)啟幕。青島臺(tái)灣美食文創(chuàng)嘉年華活動(dòng)首次在青島亮相,從美食到特色體驗(yàn)都充滿了濃郁的臺(tái)灣風(fēng)情。拿餐飲來(lái)說(shuō),這次把最地道的臺(tái)灣味道搬到了青島。比如臺(tái)北饒河街的經(jīng)典鹵味、臺(tái)中逢甲夜市的車輪、臺(tái)南花園夜市的虱目魚羹等,每一款都是臺(tái)灣民眾從小到大的“舌尖記憶”。
  美食相伴,還有音樂搭橋。此次活動(dòng)還邀請(qǐng)青年電音樂團(tuán)、打擊樂團(tuán)同臺(tái)獻(xiàn)藝,進(jìn)行才華展示、切磋技藝、分享經(jīng)驗(yàn),為青年互學(xué)互鑒營(yíng)造了自然輕松的交流場(chǎng)景,吸引了不少樂迷駐足共唱。


責(zé)任編輯:
荊彥茹
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