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作為今年經(jīng)濟(jì)工作的“重頭戲”，菏澤在消費(fèi)市場的表現(xiàn)十分有看點。今年上半年，菏澤社會消費(fèi)品零售總額實現(xiàn)1254.9億元，同比增長7.6%，這一增速位居全省榜首，展現(xiàn)出當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場的強(qiáng)勁活力與巨大潛力。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)的壓艙石，更是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。在國內(nèi)有效需求不足、外部挑戰(zhàn)加劇的背景下，菏澤消費(fèi)增長的蓬勃態(tài)勢從何而來？

小智治事，大智治制。菏澤消費(fèi)市場的強(qiáng)勁增長，首先源于一套高效協(xié)同的政策“組合拳”。

今年以來，菏澤積極落實山東省委、省政府提振消費(fèi)部署要求，構(gòu)建“1+N”政策框架，強(qiáng)化市縣聯(lián)動、部門協(xié)同，出臺覆蓋商品消費(fèi)升級、文旅消費(fèi)提升、養(yǎng)老服務(wù)促進(jìn)等領(lǐng)域的“提振消費(fèi)十大行動”。

消費(fèi)品以舊換新，統(tǒng)籌汽車、家電、家裝等七類資源，推出327項優(yōu)惠“大禮包”；全年策劃儲備22個城中村改造項目，改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)40個；開展消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)提升行動，嚴(yán)格落實《山東省設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新標(biāo)準(zhǔn)提升工作方案》，支持優(yōu)勢企業(yè)申報“好品山東”……一項項政策、一個個規(guī)劃接踵而至。

同時，菏澤建立了多部門參與的協(xié)同聯(lián)動機(jī)制，重點支持消費(fèi)載體建設(shè)、特色活動舉辦和新型消費(fèi)培育，形成財政撬動、金融支持、社會參與的多元投入機(jī)制。

上半年，全市累計發(fā)放餐飲、零售等消費(fèi)券283.09萬元，直接撬動本地消費(fèi)超2.15億元，撬動系數(shù)達(dá)1:76。

政策搭臺之后，如何讓消費(fèi)場景更有吸引力？菏澤的答案是——深度融合，打造多元沉浸體驗。

近日開幕的巨野縣龍堌鎮(zhèn)夏日嘉年華，正是這一理念的生動縮影。這場融匯啤酒、美食、足球、音樂等元素的綜合性活動，涵蓋“啤酒電音狂歡”“惠民嗨購市集”“足球友誼比賽”“美食龍蝦盛宴”和“龍堌十大美食”五大主題板塊，精心打造了集“夜食、夜娛、夜動”于一體的沉浸式、體驗式夜間消費(fèi)新場景。

（圖源：牡丹晚報）

區(qū)別于單一購物的枯燥，這種融合了煙火氣與文化味的消費(fèi)體驗，極大地提升了消費(fèi)者的參與感和滿足感。

這樣的融合場景正在菏澤遍地開花，形成了“季季有主題、月月有亮點”的繁榮局面。

從“2025菏澤迎新春消費(fèi)季”的新春暖意，到“煥新春天消費(fèi)季”的春日煥新，再到“繽紛夏日消費(fèi)季”的熱力升溫，菏澤累計舉辦大型促消費(fèi)活動近400場。尤其在牡丹節(jié)會期間舉辦的36場重點促消費(fèi)活動，直接推動4月線上零售額同比增長14.6%，跑贏全省7.5個百分點，成為消費(fèi)增長“強(qiáng)引擎”。

線下活動如火如荼，線上消費(fèi)同樣異彩紛呈。

數(shù)據(jù)顯示，上半年菏澤網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)151.4億元，同比增長9.1%，增速位居全省第5位。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，彰顯著“一縣區(qū)一特色”電商矩陣的蓬勃興盛：在曹縣，一店帶一戶、一戶帶一街、一村帶一鎮(zhèn)的淘寶村集群已頗具規(guī)模。截至目前，曹縣淘寶村、淘寶鎮(zhèn)數(shù)量分別達(dá)到21個、181個，占山東省的1/10和1/5，其中淘寶鎮(zhèn)數(shù)量位居全國縣域第一位。全縣電商企業(yè)達(dá)8476家，網(wǎng)店數(shù)量突破9.12萬個，累計帶動35萬人實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

在巨野，直播經(jīng)濟(jì)與特色產(chǎn)業(yè)深度融合，晶香食品、巧能食品等企業(yè)獲評省級直播電商示范項目，麟州文旅直播基地獲批省級直播電商基地，工筆畫電商產(chǎn)業(yè)帶獲批省級電商產(chǎn)業(yè)帶，龍堌鎮(zhèn)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合基地更成為省級電商黨建標(biāo)桿……

這些日益成熟的縣域電商新生態(tài)，將直播、平臺與本地特色產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，成為菏澤激活市場、撬動消費(fèi)名副其實的“關(guān)鍵變量”和強(qiáng)勁增長點。

消費(fèi)增速7.6%的成績單，清晰勾勒出菏澤政策發(fā)力、活動聚勢、電商賦能的實踐軌跡。

從精準(zhǔn)落地的“十大行動”和撬動效應(yīng)顯著的消費(fèi)券，到煙火氣與文化味交融的近400場促消費(fèi)活動，再到曹縣、巨野等地各具特色的電商矩陣蓬勃發(fā)展，一系列務(wù)實舉措有效激發(fā)了市場活力，釋放了消費(fèi)潛力。

隨著“提振消費(fèi)十大行動”的深入實施，菏澤消費(fèi)引擎的動力有望進(jìn)一步增強(qiáng)。其立足本地實際、采取多項舉措激活經(jīng)濟(jì)的做法，也為各地在復(fù)雜環(huán)境下挖掘內(nèi)需潛力、培育特色消費(fèi)生態(tài)提供了可借鑒的“菏澤經(jīng)驗”。

（鳳凰網(wǎng)山東 張立娟）