作者: 來源: 發表時間： 2025-07-09 15:45
在沙特阿拉伯利雅得，觀眾在《哪吒之魔童鬧海》的宣傳展板旁拍照留念。新華社發
放眼近期全球市場，從《黑神話：悟空》到《哪吒之魔童鬧海》，再到LABUBU（拉布布），來自中國的“明星”一個比一個耀眼。而這一系列的文化出海現象背后都離不開IP的力量。
在全球市場上，中國企業正在打造出日趨完整的IP運營生態鏈，將IP跨越時間、空間的傳播力，轉化成中國文化出海的核心競爭力。
為什么IP能夠跨越山海，成為中國與世界交流的文化使者？首先與IP自身的屬性有關。一個優質的IP往往具有很強的辨識度和吸引力，蘊含著深厚的文化底蘊，能夠衍生出多種形態的內容和產品。它不單單是一個符號，更是潛力無限的寶藏，是創作者、運營者靈感和心血的結晶，也是消費者精神和情感的寄托。與此同時，IP的孕育也離不開長期的開發和持續的運營。
中國IP往往既有鮮明的中國元素，又汲取了國際養分，能夠給予世界各地的消費者同樣濃烈的感官體驗和情緒價值。例如《黑神話：悟空》取材于中國四大名著之一《西游記》，沖進全球影史票房榜前五的動畫電影《哪吒之魔童鬧海》取材于中國傳統神話故事。這些IP從傳統文化資源中提取出代表性的符碼，并在科技賦能之下將其轉化為創意性的視覺表達。這樣就大大降低了中國文化在出海過程中的文化折扣，或因文化隔閡而在海外市場遇冷。而這些大火的IP卻能夠跨越文化隔閡、激發出情感共鳴的強大力量。
接下來，數智技術應當成為中國IP出海“進階”的高速引擎。中國IP需要保持技術敏感度，將更多新技術手段融入IP開發、運營的全過程。例如在網絡文學領域，對AI的使用程度和效率正在日益提升。據悉，2024年起點國際新增AI翻譯網文作品超過3200部，占到起點國際所有出海網文作品總量的47%。而在短劇出海過程中，AI也已經滲透到了劇本創作、分鏡設計、譯制、配音等各個環節。未來我們應當讓更多中國IP在AI助力下實現“一鍵出海、全球追更”，與世界各個國家和地區的粉絲“無縫銜接”。
更進一步看，構建強大的產業體系也是中國IP出海“進階”的核心路徑。與美國迪士尼、夢工廠等品牌相比，我國IP出海的產業體系仍有很大延伸空間，以IP為核心打造線上線下融通的全產業體系將是下一個市場爆發點。在這方面，“熊出沒”IP不僅在國內家喻戶曉，相關動畫作品還被譯制成百余個語種，出口覆蓋130多個國家。以此為基礎，還開拓了“IP+旅游+商業”的創新融合業態，打造了文商旅融合項目“熊出沒歡樂港灣”，推動IP價值向商業消費的高效轉化。
而真正決定IP出海“深度”的，還有本地化適應這一關鍵環節。很多IP在國內擁有一定知名度，但在海外市場推廣時，因缺乏對不同文化市場的深入調研和本土化策略，未能引起廣泛共鳴。而全球吸粉無數的LABUBU曾在泰國身著泰服、在盧浮宮走進世界名畫、在西班牙化身斗牛士。正是這些“本地化”打法幫助LABUBU成功打入多個海外市場。未來中國文學、影視、游戲等IP出海過程中都應當著力根據當地客戶的需求實現“量身定制”，讓更多中國IP變身全球IP。
當中國潮玩成為全球年輕人爭相擁有的“社交貨幣”，IP出海帶來的不僅是產業的繁榮，更是中國文化以創新之姿對話世界、以東方之美陶冶世界的生動圖景。未來中國IP若想在全球市場上擁有常青生命力，離不開文化底蘊、離不開科技創新，也離不開政府的支持和保障。個人、企業和政府共同努力，才能將中國IP日益推向世界舞臺中央。
（作者：楊杉，系中國電視藝術交流協會會員）
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