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從爆款劇《藏海傳》到《蠻好的人生》，2025年已經(jīng)開(kāi)播的126部劇集中，哪部讓你印象深刻？燈塔專業(yè)版日前發(fā)布《2025上半年劇集市場(chǎng)觀察》（以下簡(jiǎn)稱《觀察》），相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)部古裝劇扛起上半年劇集市場(chǎng)大旗，而網(wǎng)劇的發(fā)展或成未來(lái)劇集市場(chǎng)破局的關(guān)鍵所在。 

《藏海傳》領(lǐng)跑 爆款劇減少

今年5月，由鄭曉龍等執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)等主演的古裝劇《藏海傳》在央視和優(yōu)酷播出，成為上半年的熱門大劇。該劇講述了親歷滿門覆滅之禍的大雍國(guó)欽天監(jiān)監(jiān)正之子稚奴，在10年后化名“藏海”重返京城，憑借多年學(xué)習(xí)的營(yíng)造技藝和縱橫之術(shù)，揭破陰謀，守衛(wèi)國(guó)家的故事。該劇以25.32億的全網(wǎng)播放量斷層領(lǐng)先其他劇集，市占率高達(dá)4.55%，與去年同期冠軍《慶余年2》的市占率4.67%接近。

然而，《難哄》《大奉打更人》等第2名至第5名劇集的市占率相加才占到11%，較同期減少。燈塔數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，市場(chǎng)頭部劇集的集中度同比下降，劇集數(shù)量增加但爆款減少是主因。而在2024年同期，《繁花》《與鳳行》《慶余年2》《墨雨云間》等作品共同托舉市場(chǎng)。

上半年播出的《漂白》短小精悍，僅用14集就完成多案交織的復(fù)雜敘事，打破懸疑劇需要長(zhǎng)篇幅的常規(guī)認(rèn)知。《觀察》數(shù)據(jù)顯示，短集數(shù)劇集更匹配當(dāng)下觀眾碎片化娛樂(lè)時(shí)間的特征，同時(shí)也更有利于精品化。同時(shí)，在播出的作品中，25集至39集篇幅的劇集共64部，占比超過(guò)一半，仍是主流，而40集以上的劇集占比減少。

古裝劇主導(dǎo) 犯罪類型破局

2025上半年，古裝爆款劇播放量繼續(xù)位列第一，《藏海傳》貢獻(xiàn)突出，兩部犯罪劇集《以法之名》《漂白》累計(jì)正片播放量破10億。這一時(shí)期的市場(chǎng)未出現(xiàn)犯罪類型的爆款劇，仙俠劇表現(xiàn)保持穩(wěn)定。

幾大視頻平臺(tái)的網(wǎng)劇占據(jù)了不小的市場(chǎng)份額。陳晉表示，2025上半年優(yōu)酷開(kāi)播劇集20部，較同期減少6部，單劇平均播放量依然保持領(lǐng)先；騰訊劇集數(shù)量48部，較同期增加23部，單劇平均播放量有所下降；愛(ài)奇藝劇集數(shù)量、單劇平均播放量較同期保持穩(wěn)定；芒果TV因今年《國(guó)色芳華》《五福臨門》熱播，同比表現(xiàn)突出。（記者 王軼斐）