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新華網(wǎng)北京8月29日電 題：2025電影暑期檔：觀眾與市場的雙向奔赴

新華網(wǎng) 唐巍

暑期檔即將收官，在北京某電影院的大廳里，等候觀看《南京照相館》的觀眾仍排起了長隊。影片結(jié)尾處，當(dāng)男主角在廢墟中找回相冊時，影廳內(nèi)隱約可聞的抽泣聲，成為這個夏天電影市場最真實的注腳。

截至8月29日，2025年電影暑期檔（6月1日至8月31日）總票房突破115億元，總出票量超3.09億張。供給多元化與消費理性化并存、觀眾審美與市場反饋的良性互動成為今年暑期檔的突出特點。

8月4日，在北京市朝陽區(qū)一家電影院，一名男孩在觀看《南京照相館》電影海報。 新華社記者 朱唯希 攝

市場提質(zhì) 多元類型驅(qū)動理性增長

2025年內(nèi)地電影暑期檔題材多元、類型豐富。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，歷史劇情片《南京照相館》和動畫電影《浪浪山小妖怪》分別以28.4億元和13.5億元領(lǐng)跑，3億元至10億元區(qū)間的“腰部”影片也達10部之多，占整體票房41.5%。暑期檔票房分布一改往年依賴頭部影片的“啞鈴形”格局，呈現(xiàn)出更為健康的“紡錘形”結(jié)構(gòu)。

今年暑期檔票房榜前十的影片中，《侏羅紀(jì)世界：重生》和《F1：狂飆飛車》分別收獲5.6億元和4.2億元，位列第五和第七位，顯示出內(nèi)地觀眾對優(yōu)質(zhì)好萊塢制作仍保持開放態(tài)度，國產(chǎn)影片與進口影片形成了良性互補的競爭格局。

據(jù)了解，不少觀眾會參考多個電影評分網(wǎng)站和社交媒體平臺信息決定是否走進影院，沖動性消費減少，因“口碑發(fā)酵”而選擇進入影院消費的人次呈上升態(tài)勢，基于電影內(nèi)容本身的理性消費逐漸成為主流。

相關(guān)電影行業(yè)分析人士指出：“市場不再依賴單部爆款拉動，而是通過多類型、多梯隊的影片矩陣實現(xiàn)持續(xù)熱度，電影市場正在告別大起大落，進入一個更加理性、健康發(fā)展的成熟階段。”

內(nèi)容為王 主流價值與藝術(shù)表達的高度統(tǒng)一

2025年暑期檔，多部高分影片的共同點是摒棄了以往“史詩巨制”的單一路徑，通過平民視角和微觀切口，以更人性化、更貼近當(dāng)下觀眾審美的方式，將鏡頭對準(zhǔn)普通人的生活與情感，深情凝視并歌頌平凡個體的力量。

《南京照相館》將鏡頭對準(zhǔn)了以一個照相館為圓心、輻射若干個小人物日常工作和生活半徑的真實故事，向全球觀眾展現(xiàn)了普通中國人對和平的渴望、對文明和記憶的守護；動畫電影《浪浪山小妖怪》聚焦四個“無名小妖”陰差陽錯踏上取經(jīng)之路的故事，引發(fā)身處職場的青年觀眾關(guān)于生活、成長、家庭、夢想等話題的廣泛討論；《戲臺》則通過一場普通的戲劇表演，巧妙地將前臺與后臺、戲劇與人生進行對照，刻畫了軍閥混戰(zhàn)時期底層藝人在時代夾縫中求生存的群像……現(xiàn)實主義和主流價值的回歸，進一步證明了電影不只是簡單的造夢工具，更是關(guān)照社會現(xiàn)實、引發(fā)觀眾思考的窗戶。

電影《山河為證》海報。片方供圖

值得關(guān)注的是，今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，以《南京照相館》《山河為證》《東極島》為代表的抗戰(zhàn)主題影片根植中華民族在抗戰(zhàn)時期的集體記憶，成為2025年暑期檔的中堅力量。歷史宏大敘事與人文關(guān)懷的深度融合，將主旋律題材的影視作品在藝術(shù)性和商業(yè)性上推向新的高度。

激活第二引擎 電影IP與衍生品市場共生共榮

近年來，隨著國產(chǎn)電影質(zhì)量不斷提升，相關(guān)影視IP衍生品市場和“電影+”的跨界融合模式正在全國多地開花。

上海市依托《浪浪山小妖怪》等熱門IP推出主題市集和限定商品，成功將觀影流量轉(zhuǎn)化為消費增量；《黑小羅戰(zhàn)記2》在北京朝陽公園打造夏日盛典，通過露天放映、主題快閃、互動游戲等形式完成“觀影+游園+集市”的商業(yè)閉環(huán)；洛陽市則憑借《長安的荔枝》等歷史題材影片的熱度，推出“觀影+漢服體驗+遺址夜游”套餐，帶動當(dāng)?shù)貪h服租賃、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售；成都市更匯集全國第四大電影票倉城市、“2025全球100經(jīng)典目的地”“世界美食之都”等多重優(yōu)勢，將“光影+美食”深度捆綁，開發(fā)雙向惠民機制……在越來越多的城市，游客只需一張電影票的票根，就能享受餐飲、游玩等多重優(yōu)惠。“可消費、可體驗、可社交”的電影新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國電影市場的第二引擎正在被激活。

7月22日晚，影迷攜帶《浪浪山小妖怪》電影周邊產(chǎn)品在首映活動現(xiàn)場拍照。新華社記者 陳浩明 攝

但有受訪者指出，當(dāng)前中國電影衍生品市場僅有少量頭部影片的衍生開發(fā)相對成功，中腰部影片衍生收入占比仍較低，且缺乏長效運營機制。

好的故事只是一個開始，一個成熟的電影IP往往需要幾年甚至數(shù)十年的積累。相信在未來，中國電影將繼續(xù)堅持以高質(zhì)量創(chuàng)作為核心、以先進技術(shù)為支撐、以文化自信為底色、以全球市場為視野的多元化發(fā)展道路。當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與成熟衍生開發(fā)相結(jié)合，電影市場將爆發(fā)出超越票房的巨大能量，這種“內(nèi)容與商業(yè)”的共生共榮，將推動中國電影產(chǎn)業(yè)走向更加健康、多元、成熟的新階段。