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古詩云：“花開花落二十日，一城之人皆若狂。”但當季節交替、繁華落盡之時，菏澤“牡丹節”如何才能擺脫“一游而過”這個“周期率”？值得深思……

一個成熟的城市，往往有一個成熟的展會平臺作支撐。城市因展會而興，展會因城市而活。例如，上海的世博會、進博會，廣州的廣交會……永不落幕的“牡丹節”同樣需要強大的“兩會一節”平臺來支撐。

永不落幕，就要辦成一場人民大眾的節日。這次節會期間，累計有130余項精彩活動輪番上演，200余萬外地游客共賞國色天香；15萬余名市民和游客打卡“花開盛世”牡丹文化藝術展，近800名省級及以上繪畫、攝影等藝術界會員來菏澤采風；人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等167家主流媒體和213家涉外媒體聚焦菏澤，“兩會一節”有關話題累計點擊量破2億。這樣的傳播力、影響力，對多年來的菏澤來說是前所未有的。打造永不落幕的牡丹節，就要朝著這個方向努力，真正讓菏澤牡丹品牌形象深入人心、融入血脈，成為一種文化自覺。

永不落幕，就要辦成一場改革創新的旅游盛宴。今年的節會有三大亮點：一是打破了傳統游園賞花模式，結合紅色文化、黃河文化、水滸文化等資源稟賦，實現了從旅游城市到城市旅游的由點及面的轉變。二是挖掘夜間旅游潛力，推出夜間水上實景劇《曹州吟》，避免與周邊區域旅游資源同質化，實現了旅游的關注點從空間擴展到時間延展的轉變。三是開展牡丹系列獎項評選活動，海內外參賽作品3萬多件。這三大創新，激活了社會各界人人喜牡丹、愛牡丹、賞牡丹的“花樣情懷”。打造永不落幕的牡丹節，就必須把這些創新元素傳承下去、發揚光大。

永不落幕，就要打造“五化并舉”的牡丹品牌。回顧我市歷年的牡丹節，大眾化有余而人文化不足，產業化提升而市場化滯后，究其原因就是沒有順應成熟展會的發展規律。打造永不落幕的牡丹節，就應該堅持大眾化、市場化、產業化、人文化、國際化“五化并舉”，厚植鄉土情懷、打造名花品牌、拉長價值鏈條、傳承文化基因、拓展開放合作，叫響牡丹品牌優勢，真正讓牡丹芬芳、牡丹健康、牡丹文化飄香世界。

所有的成功都不是一蹴而就。菏澤牡丹節“三十而立”的背后，是牡丹文化延續千年的深厚底蘊，是菏澤人民辛勤耕耘、敢于突破的厚積薄發。菏澤牡丹文化源遠流長，牡丹情結根深蒂固，已深深地融入到菏澤人民的血液之中。老一輩牡丹農技師們擇一事、終一生，不計報酬、不為名利，幾十年如一日堅守育種培植工作；新一代牡丹工作者們傳承創新牡丹事業，牡丹產品層出不窮，產業鏈條不斷延伸，牡丹這朵“富貴之花”已經變成“產業之花”“富民之花”。

花落情仍在，天時尚艷陽。從欣賞一朵花、品味一口湯中慢下來、留下來，到游覽一座城、感悟一種情，牡丹拓展了城市旅游的“帶寬”，更放大了菏澤高質量發展的無限可能！

作者：中共菏澤市委政研室（改革辦）李會會